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A Natura trabalha sustentabilidade em várias frentes, desde a escolha dos ingredientes até as embalagens, a redução de carbono e a relação com comunidades da Amazônia. Eu vejo o diferencial da empresa justamente nessa tentativa de integrar impacto ambiental e social ao próprio modelo de negócio, e não apenas a ações isoladas.
Em 2025, a Natura apresentou uma nova Visão 2025–2050, com o objetivo de se tornar uma empresa 100% regenerativa até 2050. A proposta é gerar impacto positivo para a natureza e para as pessoas, indo além de apenas reduzir danos ambientais.
Uma das iniciativas mais conhecidas é o uso de refis. A Natura trabalha com esse formato desde 1983, reduzindo a necessidade de novas embalagens, matérias-primas e transporte. Em algumas linhas, os refis também reduzem significativamente resíduos e emissões de carbono quando comparados às embalagens convencionais.
Outro destaque é a utilização de materiais reciclados. A linha Ekos, por exemplo, utiliza PET reciclado em diversas embalagens, enquanto a empresa também mantém programas de logística reversa para recolher embalagens pós-consumo e encaminhá-las para reciclagem.
Eu considero essa uma das partes mais importantes da estratégia da marca. A Natura mantém relações comerciais com comunidades da sociobiodiversidade, utiliza bioingredientes amazônicos e trabalha com repartição de benefícios e valorização do conhecimento tradicional.
Em 2025, a companhia informou estar conectada a 46 comunidades da sociobiodiversidade, envolvendo mais de 10 mil famílias e contribuindo para preservar cerca de 2,2 milhões de hectares de floresta.
A Natura usa embalagens recicladas? Sim. A empresa utiliza materiais reciclados em diferentes linhas e também investe em embalagens refiláveis.
A Natura ajuda a preservar a Amazônia? Sim. A empresa mantém cadeias produtivas com comunidades locais e iniciativas ligadas à conservação da floresta e à sociobioeconomia.
A Natura possui logística reversa? Sim. O programa Recicle com a Natura recebe embalagens para encaminhamento à reciclagem.
A Natura busca reduzir carbono? Sim. A companhia mantém metas de descarbonização e um plano de transição climática rumo ao Net Zero.
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